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加速新车布局北京奔驰再谋高增长

2018-10-31 14:08:51

加速新车布局 北京奔驰再谋高增长

日前,戴姆勒公司发布数据称,其旗下梅赛德斯-奔驰品牌(以下简称奔驰)2015年1月在华销量为2.81万辆,同比2014年1月上涨14.5%,而发展迅速的中国市场也成为奔驰当月的全球单一市场。这是奔驰继2014年在华增长28%后,市场快速提升的延续。

近两年来,奔驰在华进行了渠道整合及整体战略调整,2014年调整期结束中国市场开始恢复“元气”,让北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司(以下简称北京奔驰)面对2015年中国车市有了“厚积薄发”的底气。

产品及渠道整合,持续对中国市场投入,奔驰在华的快速增长之势将继续,然而对现阶段的奔驰而言,今后面临的挑战除了来自竞争对手外,北京奔驰团队的执行力亦是成败的关键。

“目前,除中国市场外,奔驰均处于第二位且与宝马的差距较小。”北京奔驰总裁兼首席执行官倪恺在日前的采访中坦言。一直以来,中国市场在戴姆勒“2020战略”中占据了重要的地位,在中国市场缩小与竞争对手的销量差距,成为奔驰近几年发展的“中心目标”。2015年加大对中国市场的各项投入,提震销量成为奔驰势在必行的计划。

数据显示,2015年1月,奔驰品牌在中国市场共交付了28080辆汽车,同比2014年1月的24199辆销量攀升14.5%,高于其全球总销量同比13.6%的增长率。这意味着中国成为1月份奔驰品牌销量的市场,超越了原先美国对奔驰品牌的销量贡献值。

按照计划,奔驰将在2015年推出超过15款新车,主要车型包括:国产GLA SUV(将在今年第二季度上市)、国产C级车、梅赛德斯-迈巴赫S 600和S 400 4MATIC车型、全新一代smart、AMG GT等。

另外,奔驰今年还将加强与经销商的合作关系,并继续在3~5线城市增设经销商点,同时增强在一二线城市的品牌影响力。接下来,奔驰还将在国产车型项目上投资超过40亿欧元,用以扩充产品线、提升北京奔驰发动机工厂产能及整车产能。

奔驰方面预计,2015年全年在华销量将超越30万辆,并实现两位数增幅。由此看来,为了能尽快弥补渠道整合前所落下的市场份额,并赶上与竞争对手同步的增速,奔驰接下来还将在中国市场不断加速前进。

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