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评论诺基亚品牌价值微软知道吗

2019-05-15 07:55:05 | 来源: 金融

曾高飞(财经评论员)

各种渠道和迹象表明,作为智能品牌,诺基亚已经被微软扔进了历史的垃圾堆,用一个陌生的品牌Lumia取而代之。

虽然行业更新换代很快,曾经的摩托罗拉、索尼都已凋零,但没有哪家像诺基亚这么彻底。

在通讯模式从摹拟向数字转型进程中,诺基亚异军突起,其创造的辉煌成就至今无人超越:其全球市场份额曾高达4成,在智能领域甚至高达7成。其多款都是通信史上的经典和神话。

近些年,在移动互联大潮背景下,由于诺基亚没有推出与安卓和苹果iOS那样的操作系统,也没有像三星那样使用安卓系统,在用户体验上跟不上用户需求,因而逐渐丧失了行业龙头地位。到后来,不得不委曲求全,卖身求存,把命运交给微软。现在连这个品牌都被弃用。

2008年诺基亚品牌价值高达552亿美元。这种品牌价值并没有被微软意想到。虽然诺基亚目前情况不理想,但还没到被弃用的时候,没成一种负资产。要拯救诺基亚,弃用并非途径。

坦率地说,诺基亚的问题,不在诺基亚这个品牌本身,而在承载这个品牌的产品和产品带给消费者的用户体验上。如果产品和用户体验上不去,换一个品牌名,那只是新瓶装旧酒,很难折腾出名堂来。诺基亚的工艺设计和硬件制造能力是其他品牌迄今无法企及的。

作为一个新品牌,Lumia能重振诺基亚雄风吗?能承当微软面向移动互联时期的未来重担吗?一个新新品牌的打造,不仅需要好产品,需要丰富的资源投入,更需要市场打磨和时间积累以及文化积淀,而后面数个关键要素,都是目前的Lumia所不具备的。

如果产品不行,运用体验跟不上,单纯靠更换一个品牌名就想起死复生,功成名就,那只能是天方夜谭。

所以说,诺基亚品牌被微软弃用,只能说明微软根本意识不到诺基亚品牌巨大潜在价值在衰落的背景下,品牌成为诺基亚值钱的资产。既然弃用,当初为什么要买呢?

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